| 從茅臺(tái)白金酒戰(zhàn)略突擊看保健酒宣傳之路 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
保健酒市場(chǎng)不知道從何時(shí)開(kāi)始全面打開(kāi)了市場(chǎng),在酒水行業(yè)也占領(lǐng)了一席之地,開(kāi)始與白酒.紅酒.黃酒平分天下.愣是從這艱難的酒水行業(yè)里分到了一勺羹.當(dāng)然被大家都熟知的保健酒,很多人應(yīng)該都會(huì)想起來(lái)電視上漫天飛的保健酒廣告.看到白金酒的廣告,自然就會(huì)聯(lián)系到史玉柱為五糧液打造的"黃金酒".當(dāng)年它的一出現(xiàn)帶著濃重的"腦白金"的廣告氣息登場(chǎng),席卷了各大電視平臺(tái),著實(shí)在熒屏上火爆了一把.
大家也都知道在白酒市場(chǎng)里面,五糧液和茅臺(tái)不分你我,甚至有一些朋友告訴我有:"在貴州不能喝五糧液,在四川你別跟我提茅臺(tái)"只說(shuō).
就在網(wǎng)絡(luò)上,關(guān)于兩大熱金之爭(zhēng)的新聞也鬧得很是熱鬧.
網(wǎng)絡(luò)上有人評(píng)論:白金PK黃金,白金有后來(lái)居上的氣勢(shì),白金效仿別人等....
從白金酒的廣告戰(zhàn)略來(lái)看,有明顯的"效仿打壓"之嫌疑.不過(guò),這個(gè)方式也只有在兩個(gè)品牌能在一同樣的起跑線上才可以有效果,不然,既形不成效仿打壓,反而被人恥笑,甚至淹沒(méi)在廣告大軍之下.
說(shuō)實(shí)話,五糧液把黃金酒在這剛剛崛起的保健酒市場(chǎng)先人一步的舉起了高端酒的大旗,走了一條送禮之路,著實(shí)讓那些安分的茅臺(tái)大跌眼鏡,落后一步.但是,沒(méi)辦法在當(dāng)今的保健酒市場(chǎng),唯一賺錢(qián)的路子也已經(jīng)讓黃金酒走了,我們也只能在這個(gè)點(diǎn)子上比個(gè)高下了.
其實(shí),一樣的宣傳手段讓消費(fèi)者更難分辨出來(lái)誰(shuí)好誰(shuí)壞,也起到了茅臺(tái)打壓的戰(zhàn)略政策,既然我沒(méi)有想出一條更好的路子,在這個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有過(guò)更加成熟起來(lái),我跟你耗著,反正大家也都彼此差不多了.
中國(guó)人好面子,中國(guó)商家的廣告造勢(shì),正是看中了這樣一批消費(fèi)者的心理,大肆宣傳使得這些酒水產(chǎn)品被冠上了身份印記,走官面,看面子,確實(shí)一個(gè)彰顯的好手段.
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