作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
最近白酒行業(yè)發(fā)展速度放緩，同時外來資本大量進入白酒市場，使得原本競爭就激烈的白酒行業(yè)更加激烈，另外受國家宏觀經濟形式及相關政策的影響，越來越多的白酒企業(yè)進軍葡萄酒市場，以求實現(xiàn)多元化發(fā)展，最先進入葡萄酒市場的白酒企業(yè)開始于茅臺、五糧液。此次與以往不同的的是進入葡萄酒的企業(yè)多并且時間集中，但是進入葡萄酒市場的白酒企業(yè)發(fā)展到底如何，大多業(yè)內人士并不看好。
一、白酒品牌和渠道表面“優(yōu)勢”，實則“劣勢”
白酒企業(yè)進入葡萄酒市場，表面上看可以實現(xiàn)品牌共贏、渠道共享，實際上卻是困難居多。一方面，在消費者的心中，企業(yè)品牌是公司白酒產品的代名詞，其葡萄酒產品或難被消費者接受和認可;另一方面，葡萄酒和白酒的消費群體不一致，借助企業(yè)已有的白酒銷售渠道反而會適得其反。
二、葡萄酒文化的缺乏
白酒企業(yè)進軍葡萄酒產業(yè)的主要模式是引進國外原裝葡萄酒或者進口葡萄酒原液，再進行國內灌裝，鮮有企業(yè)投資葡萄莊園自行生產。這種模式缺失葡萄酒厚重的文化，給消費者以代工、快速、方便的印象，難以被消費者接受。
三、葡萄酒市場的整體環(huán)境不好
一方面，由于缺乏相應的行業(yè)生產和監(jiān)管標準，葡萄酒市場較為混亂;另一方面，葡萄酒市場競爭激烈，國內葡萄酒生產商張裕、長城、王朝三個品牌占有60%的市場份額，此外，進口葡萄酒的數(shù)量不斷增長，2005年至2011年年均增速達31.5%，國內生產商穩(wěn)固的市場地位和進口葡萄酒的沖擊，白酒企業(yè)難以取得葡萄酒市場的一席之位。
由于種種因素的制約，白酒企業(yè)進軍葡萄酒市場要有較大的發(fā)展是一件很困難的事，進入葡萄酒企業(yè)的能否經得住考驗除了需要市場來證明外，企業(yè)本人也要做好準備。 |