作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
酒，在中國有著悠久的歷史，酒文化也是源遠流長，過去的十年可謂是中國 白酒行業(yè)發(fā)展的黃金十年，經(jīng)過十年的艱辛路程，中國白酒行業(yè)出現(xiàn)了不少好的白酒品牌，像國酒茅臺、瀘州的國窖1573、舍得酒、小糊涂仙、洋河藍色經(jīng)典等一系列的知名品牌，都有著各自的文化底蘊，但是中國白酒文化的營銷和現(xiàn)狀卻是令人惋惜，中國白酒行業(yè)由始至終都只是在中國的國土上奮力廝殺，看看那些在國內(nèi)紅遍大江南北的知名品牌，有幾個走出國門了？ 歷史的貴族，現(xiàn)實的乞丐。目前，很多的白酒品牌都打著歷史文化底蘊豐厚的旗幟作為營銷手段。殊不知，白酒行業(yè)的文化營銷包含的文化再多，若是遠離現(xiàn)代生活，則就失去了意義。以劍南春最近打造的“大唐國酒”為例，在很多人看來“唐時宮廷酒，盛世劍南春”要比“大唐國酒”好得多，更具有傳播力和銷售力，如今劍南春打造的“大唐國酒”的概念及品牌文化，也就是把劍南春的歷史翻出來讓大家看看，它的目的就是要想國酒茅臺發(fā)起挑戰(zhàn)，提示自己在中國名酒一線陣營中的地位和形象，以此來找回昔日的聲譽，來擺脫洋河的死纏爛打。
但是，事與愿違，劍南春以這樣的方式展現(xiàn)給消費者，不僅讓消費者產(chǎn)生了距離感，而且與時代的軌跡也脫離了，也很難讓劍南春重現(xiàn)昔日的榮光。其實對于劍南春來說，充分利用唐朝乃至中國的宮廷文化，以中國宮廷文化去貫穿整個品牌，比用唐朝國酒來的更厚重和端莊。皇家禮炮也沒說自己是英國的國酒，其品牌地位又何曾被人們遺忘？路易十三在全球都有著廣泛的影響力，它有什么時候說過自己是法國的國酒？
說實話，中國的很多白酒企業(yè)都有著輝煌的歷史，但是現(xiàn)實又是多么的凄慘，正如一些人士說的：很多的白酒企業(yè)現(xiàn)在做的都是端著金飯碗去要飯的活，很多名酒品牌與現(xiàn)實的距離是越來越遠，沒有哪個名酒品牌是活在歷史當(dāng)中的，只有根據(jù)自身的歷史來做現(xiàn)代化的營銷才是真正的立足之道。白酒行業(yè)的文化和品牌的塑造應(yīng)該從厚古薄今向厚今薄古轉(zhuǎn)變。 |