作者：佚名 來源：本站原創
中國的酒文化可謂是歷史悠久，提到酒的靈魂就會讓人聯想到“國字號”“百年窖”但是最近大盛魁提出新名詞卻是來自文化。
說到白酒的靈魂，許多人會第一聯想到“國字號”、“百年窖藏”、“千年佳釀”、“全國第一”、“指定專用”等名詞，但是，大盛魁酒所提倡的酒靈魂來自文化，自20世紀90年代以來，隨著社會經濟的高度發展，消費理念由過去的感性消費轉向為現代的理性消費，消費者在權衡商品性價比的基礎上，更注重其所附帶價的大小。文化可謂白酒品牌的靈魂，其特有文化是白酒得以幾千年傳承發展的縮影，大盛魁酒自身所體現的靈魂就是一部近現代蒙商的的傳奇創業史。
大盛魁酒投資拍攝百集電視劇《大盛魁》、四十集電視劇《大盛魁傳奇》，可以看做是酒文化營銷的典型案例，通過電視劇，對大盛魁產品進行文化包裝與文化宣傳，賦予產品以文化的個性，以達到讓廣大消費者對大盛魁產品的認知、認可并產生購買欲望，進而實現其銷售的目的，增加銷量，是一種將產品推薦給消費者的營銷宣傳新方略。
中國酒界發展至今，歸納起來大體經歷了五個階段：作坊酒、工業酒、廣告酒、品牌酒、文化酒。“酒文化”這一概念漸漸走進人們的視野，隨之而來的“酒文化營銷”也讓酒企業尋找到新的營銷途徑。
可以說，酒文化營銷是一種高層次、高水平的營銷，是營銷體系的重要組成部分。大盛魁酒通過電視劇《大盛魁》在廣大消費者中營造出濃厚的“文化——情感”氛圍，是進行酒文化營銷的基礎。 近年來，白酒市場發展迅速，行業增長率不斷攀升，中國白酒行業的發展前景廣闊，潛力巨大，但是隨著白酒行業的競爭日趨激烈，市場也變的混亂復雜，而消費者的消費口味及心理都在不斷的變化，白酒企業就必須根據消費者的轉變而轉變，來迎合市場的發展趨勢，選擇合適的營銷方法。老字號白酒大盛魁將白酒文化注入靈魂，無疑給中國白酒行業開辟了新的營銷道路。 |