作者：佚名 來源：本站原創
保健酒前途難料
2011年央視黃金資源廣告現場招標競購的前三位是勁酒、五糧液和瀘州老窖。據央視公布的數據顯示，綜合統計，勁酒至少投入了大約4個億。大多數人認為中國保健酒市場再次強勢復興。
國泰君安分析師張楷浠分析說，目前保健酒比較有名的品牌僅有如勁酒、椰島鹿龜酒、五糧液集團黃金保健酒等幾個知名品牌，“竹葉青品牌底蘊足，還是很有希望做出來的。”
緊隨其后的是海南椰島鹿龜酒，根據海南椰島2008年的年報，該公司2008年在保健酒業務上的銷售額為4.85億元。兩者相差幾乎1/5，第二名尚且如此，其余的就更是不用談了。而且，2008年海南椰島公司年報出現巨額虧損，虧損總額2.37億元，其中資產減值損失1.82億元。
“看五糧液黃金酒、茅臺白金酒的實踐，白酒龍頭并沒能憑借巨大的能量在保健酒江湖興風作浪撈到甜頭。汾酒要做大保健酒業務也有許多障礙，前途還難說。”業內人士表示。
但資深營銷策劃專家查鋼指出，2009年國內保健酒市場的規模剛剛突破100億元，在整個國內酒類行業市場4000億元中占的份額不足2.5%。根據勁牌集團的數據，2009年保健酒的營業額接近25億元。
去年銷量2萬噸
“泛華北地區8個省市是傳統的清香型白酒消費區域，增長潛力很大，”田元宏說，“公司戰略是保住山西，發展華北8個億元銷售省，2011年銷售收入增加30%-40%。”
財報數據顯示，山西汾酒2010年第三季度銷售毛利率達到76.6%，凈利率勁升6個百分點至27.1%。對此，田元宏表示，主要得益于銷售量、價齊升。2009年底山西汾酒曾提價10%-15%。
“預計2010年汾酒總的白酒銷量2萬噸左右，青花瓷2010年銷量1300多噸，約占6.5%，但利潤占1/3，”田元宏表示，2011年公司的策略是以青花瓷汾酒、老白汾為主打品牌，千年竹葉青保健酒為利潤增長點，“2011年青花瓷銷量估計同比增長30%-40%，將達1700-1800噸。”
山西汾酒近年發展迅速，今年更提出銷售收入增加30-40%。山西汾酒證券事務代表田元宏日前透露，目前汾酒在山西省內的銷量占60%以上，2011年公司將走出山西，打造河南、北京、陜西、山東、內蒙、河北、天津等8個上億市場。 |