作者：佚名 來源：本站原創
2012年是白酒行業較為不景氣的一年，整個市場一片慘淡，鬧劇連出，先是“茅臺國酒商標案”、接著“三公限令”，最近又是“白酒塑化劑門”，讓白酒市場更是陷入低谷，然而有些白酒企業面對市場行情，轉變思路，轉而進軍紅酒市場。
據了解近年房地產行業經濟不景氣，致使房地產商紛紛“進軍”葡萄酒市場，隨后煙臺不少房地產開發商開始踏入進口葡萄酒行業。江蘇洋河酒廠股份有限公司也在近期宣布，其進口葡萄酒將于10月上市。9月24日，湖南湖南瀏陽河酒業發展有限公司旗下子公司摩爾多瓦葡萄酒業（中國）有限公司推出首批新品，搶灘葡萄酒市場。
房地產商進軍葡萄酒市場
面對房產開發商紛紛“進軍”進口葡萄酒行業的現狀，一家同時經營房產開發及葡萄酒銷售的公司負責人開玩笑地說，“目前，和不少企業都是雙重競爭。”除了在樓盤項目開發上抗爭之外，又多了一項進口葡萄酒市場的爭奪。
一個建造樓房的建筑開發商，一個從國外“搬運”葡萄酒代理商，無論是從專業知識，還是從職業相關性來講，兩者似乎都有點風馬牛不相及。然而，為什么那么多房產商隔行涉足完全陌生的進口葡萄酒行業？同樣做原瓶進口葡萄酒的陳濤認為，“利潤高能賺錢”是主要也是最重要的原因。
智力阿雷斯蒂酒莊中國 酒水總代理品牌經理陳濤介紹，原瓶進口葡萄酒是一個朝陽行業，富有生機和潛力，也是一個暴力行業，背后的高額利潤吸引著越來越多的人開始投資這一行業。目前，市場占有份額能達15%左右。 白酒企業瞄準進口葡萄酒
摩爾多瓦酒業成立于今年5月，短短四個月之后，其投放中國市場的首批產品即全面推出。
摩爾多瓦酒業相關負責人表示，隨著中國進口葡萄酒市場日益壯大，公司將整合葡萄酒資源和國內商業資源，推進摩爾多瓦葡萄酒在中國市場的快速發展，并將重點布局中高檔市場。目前，摩爾多瓦酒業已投資1.2億元，用于收購酒莊、渠道拓展、品牌推廣等方面。未來，公司將加強與摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業之間的合作，對中摩葡萄酒文化、市場運營模式進行融合與創新。
不久前，為開辟葡萄酒版圖，洋河專門成立了葡萄酒項目組，全面介入葡萄酒銷售領域。據透露，洋河將從國外原裝進口葡萄酒，并準備在下個月投放市場。
在開辟葡萄酒版圖方面，茅臺、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業前列，分別于2002年和2006年先后涉足葡萄酒行業。茅臺采取自產自銷的運營模式，五糧液則是從國外進口葡萄酒，在國內灌裝進行銷售。有數據顯示，茅臺葡萄酒年銷售額已經突破2億元。業內專家認為，白酒企業紛紛開辟葡萄酒市場，是各企業意欲緊緊抓住行業發展良機，以盡快做大做強；但市場風險須警惕，開拓葡萄酒市場不能盲目擴張。
進口葡萄酒大量擁入 國產葡萄酒面臨挑戰
進口葡萄酒近年來持續以50%以上的增幅在中國市場高速成長。不過，受經濟放緩的影響，今年1~9月，全國進口葡萄酒增幅只有14 .5%。據海關公布的統計數據顯示，今年上半年中國進口葡萄酒總量20萬千升，同比增長12%。在廣東地區，今年前三季度進口葡萄酒5.416萬千升，同比增加13.1%。回顧2011年1~9月，廣東進口葡萄酒量同比增幅高達42 .4%。
近日，記者在剛結束的國內最大葡萄酒及烈酒展覽會“2012中國(廣州)國際名酒展—秋季展”上發現，本屆展出面積及參展商均比上年同期增長50%，可見進口葡萄酒仍然來勢兇猛。有許多酒是第一次登陸中國，例如阿根廷展團帶來的以世界第一足球明星梅西昵稱命名的“雷歐”系列葡萄酒，來自美國喬斯特酒莊、獲得“世界葡萄酒教父”羅伯特.帕克評分100分的2003和2005兩個年份的兩款赤霞珠葡萄酒，還有“堪比拉斐”西班牙名酒寶柏斯系列、智利總統專用酒同時具有“新世界最好的白葡萄酒”之稱的藍色幻想莊園、2012倫敦奧運會奧地利國家隊指定用酒奧林匹克紅以及多款美國駐華大使館、美國駐成都、沈陽、成都等地總領館的指定用酒等。來自塞浦路斯共和國唯一一個酒莊的葡萄酒，也首度出現在中國市場。所有的進口葡萄酒都想在中國分一杯羹。 近十年，白酒行業的發展可以說已經是突飛猛進，不管從產量、銷售、價格或者酒水企業的數量，都有明顯的提升，而隨著白酒行業競爭的日趨激烈，很多企業都在尋找新的發展思路，進軍進口葡萄酒行業無疑是個不錯的選擇，但是需要注意的是，白酒市場和葡萄酒市場畢竟是兩個截然不同的領域，，其消費群體、消費文化推廣手段都有較大的差異。在越來越多國家的酒涌進來的背景下，進口葡萄酒在中國的唯一出路就是品牌。 |