作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
最近啤酒行業(yè)真是一波未平一波又起，雪花收購金威想要占領華南市場，這一場兼并戰(zhàn)波及的可是不少，三得利由進攻性轉(zhuǎn)為防御性。不得不打起廣告做殊死拼搏。
在網(wǎng)上看到拍攝于2010年的3月11日的三得利啤酒廣告，片中請了上海名嘴周立波拍作為代言，不知道是周立波有意還是三得利故意安排，里面有的句子用了方言我根本聽不懂。從這支廣告片里透露給我們兩個信息，一是三得利放棄了全國市場做起了區(qū)域性的廣告。二是三得利面對大軍壓境已經(jīng)有種嚴重的危機感，此廣告的制作是給自己壓壓驚，給將士們打打氣。至于有多大效用，我們不得而知。他們也無心定論。
廣告請的是世界知名的廣告公司上海達比思廣告公司拍攝制作的，相信三得利也沒少花銀子，可見它對這時的廣告宣傳還是很重視的。雖然廣告不能力挽狂瀾，可還是寄希望它能解心中之憂。三得利可能此時在振臂高呼：我們是最棒的！
這是一支針對三得利純生啤酒推出的廣告片，三得利純生分為銀純生和金純生。純生在三得利啤酒家族里面是定位于中高端市場的。廣告主要訴求為的細膩的口感，引出細節(jié)和品味的人生。三得利之所以找周立波做代言主要還是由于周立波在上海甚至長三角的名氣，現(xiàn)在流傳著北有郭德綱，南有周立波之說�？梢娝麄兌际谴蟊娤猜剺芬姷娜宋�。對品牌的宣傳有個優(yōu)勢就是可以縮短品牌與消費者的距離感。
廣告中我們可知三得利已經(jīng)從一家進攻型的企業(yè)變成了防御性的。本來它已經(jīng)西進到南京，正在春風得意時，半路殺出個程咬金。雪花橫打過來，在橋頭堡蘇州來一場鏖戰(zhàn)。這場站打得非常艱辛。即使三得利傾巢而出使出渾身解數(shù)其結(jié)果也令人擔憂。
三得利與雪花在蘇州市場的激戰(zhàn)一直屬于焦灼狀態(tài)，即使在艱難三得利也只能硬著頭皮打，因為沒有退路，只能背水一戰(zhàn)。實際在我們的調(diào)查中得知三得利已經(jīng)日漸式微，60%的終端臨售店已經(jīng)在推薦雪花品牌。三得利是否有轉(zhuǎn)機就要看其它啤酒商家的動作了。可目前看來他們坐山觀虎斗，多數(shù)給人一種坐收漁翁之力的感覺。
面對生死關頭，三得利啤酒在華南啤酒業(yè)能否撐到最后，做到較好的啤酒招商計劃，我們也只能耐心等待。 |